El marketing es la disciplina que se dedica a elaborar estrategias para la gestión comercial de las empresas, buscando incentivar la demanda. Las tareas de marketing incluyen análisis de comportamiento de los consumidores y del mercado.
El marketing internacional es el que se refiere a aquél que ha trascendido las fronteras nacionales. Se trata de aplicar las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio.
Debemos interactuar con culturas y realidades ajenas al entorno habitual y que obligan a prestar especial atención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor para lo cual el producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional es imprescindible saber cuáles son esas necesidades y cómo el producto que se pretende comercializar puede satisfacerlas.